【情报站】或因受困于业绩萎靡不振，多乐士为利润停止供应低端产品

【文/涂料经巴莫】

近日，有业内知情人士向涂料经巴莫反映，或因受困于业绩萎靡不振，多乐士为增加利润在部分区域（知情人士在某区域市场做多乐士代理，其所在区域已经执行）停止供应美时丽等低端外墙产品。据知情人士表示，近些年特别是2018年上半年多乐士在中国市场整体业绩萎靡不振，为提升公司整体的利润率，多乐士阶段性地选择暂停美时丽等低端外墙产品的供应。

其实早在今年的5月11日，阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司就正式发布了《关于多乐士部分产品价格上调的通知》。在2018年第一季度，阿克苏诺贝尔曾发布公告表示，虽然装饰漆销量在欧洲取得增长，但总体销量下降1%，装饰漆销售额下降8%（排除汇率影响，下降1%），相较于2017年同期的优异表现，装饰漆的销量在中国市场也有所下降。

此前，有媒体就发文提问多乐士，近年来在中国不仅业绩萎靡不振，还频陷质量丑闻。特别是面对极为强势的立邦，以及三棵树、巴德士、亚士、东方雨虹等众多中国本土优秀涂料品牌的不断崛起，多乐士遭到了前所未有的挑战，未来如何维持“一线品牌”地位，将极大地考验着多乐士。

阿克苏诺贝尔装饰漆于1984年进入中国，装饰漆业务以阿克苏诺贝尔太古漆油有限公司来运营，主要以“多乐士”品牌装饰漆为主，以来威漆、多乐士专业、ICI专业、美时丽品牌为辅，旗下拥有上海、广州、廊坊和成都四个装饰漆生产基地。此外，还拥有5000多家传统零售店。

2017年8月28日，由上海市企业联合会、上海市企业家协会和上海市经济团体联合会主办的2017上海百强企业发布会在上海召开。会上发布了2017上海企业100强等榜单。上海企业100强的入围门槛由2016年的营业收入38.8亿元提高到45.5亿元。阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司跌出该榜单，而在2016年发布的“2016上海企业100强”榜单上，该公司还位居第94位。业内分析人士认为，纳税额与销售业绩有关，此次跌出榜单可能是因该公司2016年业绩不太理想。

据此前太古股份公司A（00019.HK）公布的2017年度报告显示，2017年中国内地的装饰漆油总销量仅增加4%，另报告称，平均材料成本上升，加上产品组合未如理想，使毛利率下降。

根据太古公司披露的数据显示，阿克苏诺贝尔太古漆油公司2012年-2016年装饰漆总销量分别约为2.65亿升、2.7亿升、3亿升、3.55亿升、3.7亿升，2017年营业总额约为6.68亿美元，约合人民币46.34亿元。而从数据来看，阿克苏诺贝尔这几年在中国的业绩没有太大的变化，起伏不定。

与立邦目前在中国涂料市场一骑绝尘态势相比，而多乐士就算奋力追赶，也只能望其项背，抛开品牌知名度不谈，起码从双方中国市场业绩上看就是如此，两者已不在一个量级，多乐士跟立邦的差距越来越大。数据显示，2003年多乐士在中国市场的占有率有为13%，而立邦漆的占有率在20%左右。立邦2004年在中国销售收入超过30亿元。

但经过十年多年的发展后，差距越拉越大。根据数据显示，立邦中国2017年销售额超173亿元，同比增长14.45%。而多乐士中国2017的销售收入如上文所述，仅为46.34亿元。

“立邦的强势发展，以及国内优秀品牌的快速崛起，‘一线品牌’门槛很将会被拉高，多乐士就会有被挤出‘一线品牌’阵营的危险。”业内分析人士表示，“至于多乐士今后将采取哪些举措，来维持现有的地位，还不得而知；但可以肯定的是，装饰漆行业今后的格局必将发生巨大的变化，其中大批国内本土优秀品牌将成为格局的重塑力量。”

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巴莫，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵